布局VR和区块链失败,手机巨头HTC的黄昏

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2018年10月,HTC发布了一款名为Exodus 1的区块链手机,Exodus中文名为《出埃及记》,这是《圣经·旧约》的第二章。

Exodus 1的发布离HTC推出全球第一款Android手机与生本聪发明家 权比特币整整十年,HTC称十年前的这件事统统 《创世纪》,而HTC将带领加密货币社区进入新的时代。

值得一提的是HTC的这款区块链手机只支持数字货币付款,价格为0.15BTC或4.78ETH。

然而离手机发布仅那我月,数字货币行情急转直下。仅比特币就从10月初的6300美元跌到现在的330美元,跌幅近一半;以太坊更是从220美元跌到90美元,跌去一大半。HTC恐怕也没料到行情如此 惨烈。

本该零售价近7000元的手机,现在只能卖到300多元。为什么会么会让不可能 国内对于数字货币的监管限制,只收数字货币支付说说,手机并如此 在国内上市销售。

记者查看HTC网站了解到,EXODUS 1属于缺货情况表,无法购买。恐怕HTC也无法承受如此 大的跌幅,这部寄予厚望企图借着区块链的风口超车的产品,还没上市即宣告夭折。

不可能 未来手机厂商只剩下2家,如此 HTC一定是其中一家。

这是HTC董事长王雪红在2015年的巴塞罗那MWC展装在出的豪言。

十年只能,手机行业就趋于稳定了翻天覆地的变化。中华酷联只剩华为,巨头三星和苹果7的市场份额正被VIVO、OPPO、小米等品牌侵蚀,HTC市占率已几乎归零,在手机出货量排行榜上不可能 被归为Other那一栏。

HTC正在重复走摩托罗拉和诺基亚的老路,摩托罗拉作为第那我把手机商用的企业,最后落了那我被谷歌收购为什么会么会让一脚踢给联想的结局。而诺基亚作为功能机时代的绝对王者,其巅峰时期市值达到千亿美元,其塞班系统市占率最高达到73%,最后被微软收购,没过几年就把手机业务3.5亿美元“贱卖”给了富士康。

就如同诺基亚前CEO说的:“你这个 人 并如此 做错哪2个,但不知为哪2个,你这个 人 输了。”

注:诺基亚现在仍是世界三大通信设备厂商之一(另外两家是爱立信和华为),本文中的诺基亚仅指手机业务。

HTC的发展史,也是一部台湾电子产业的发展史。上世纪30年代中国台湾成立新竹科学园,时候 也被称为台湾的“硅谷”。

以“代工五虎”为代表的代工企业崛起,利于台湾地区成为世界第三大电子产业聚集地,以庞大的电子零部件集成产业链为支撑,核心是代工。大批中小型电子企业通过拷贝或借助国外的专利,靠组装和品牌外观创新形成买车人的品牌,并太快转为应用型产品,获得利润。

1997年,彼时芯片厂商威盛还如日中天,董事长王雪红有远见地成立了一家新公司,名为宏达电,定位是生产手持终端设备,这家公司也统统 时候 被称为“火腿肠”的HTC。

HTC在创立早期,和你这个 的台湾工厂一样,主统统 为欧美公司的产品代工,区别是大累积台湾工厂是生产PC电脑,HTC则主统统 生产搭载了微软Windows CE的掌上电脑,不可能 现在的你这个 人 根本无法想象你你这个 系统的早期版本装在那我笨重的“掌上设备”里有多么难用,为什么会么会让HTC也一直未做出哪2个名堂。

初期HTC仅靠微薄的代工费用,根本无法维持公司的正常运转,一直是靠着威盛的客户和资金支撑,为什么会么会让也是爹不疼娘不爱的局面,王雪红也如此 对这家公司倾注回会 的精力。

转机趋于稳定在30年,互联网泡沫破灭,统统科技巨头倒闭,威盛不可能 其芯片价格低廉、性能优异,很受市场欢迎,威盛上市,最高涨到629台币,成为台湾股王,王雪红走向了买车人的第那我人生巅峰,HTC你你这个 不受宠爱的孩子也就在这时悄悄的迎来了春天。

HTC与Compaq合作法律法律方式法律法律方式法律法律方式生产的iPAQ掌上电脑大获成功,还被列入吉尼斯世界纪录成为最强的掌上电脑。为什么会么会让不可能 和Compaq的长期合作法律法律方式法律法律方式,HTC积累了统统OEM代工经验,也积累了不错的名气,有统统企业都找HTC代工生产设备。

HTC在代工时期生产了几滴 的搭载Windows CE的设备,并对微软升级优化Windows CE系统提供了统统反馈和建议,为什么会么会让得到了微软的重视,成为了微软的顶级生产商,要知道当时在欧美企业眼里亚洲都在低人一等的。

HTC干脆顺势把买车人的公司总部建立在微软的总部华盛顿州贝尔维尤,能只能看出HTC对于抱上微软你你这个 大腿是多么不留余力。你你这个 决策在未来的很长一段时间内给HTC带来了巨额的回报,美国成为了HTC最大的市场,HTC在WM平台的份额最高达到了30%。

HTC的相互合作法律法律方式法律法律方式也很符合台湾企业的一贯作风,对欧美运营商都非常谦卑,对你这个 人 的要求几乎是有求必应,回会 的移动运营商选用与HTC合作法律法律方式法律法律方式,HTC的全球化发展可谓顺风顺水。

某位来自东方的老者曾说过,那我人的命运,当然要靠自我的奋斗,为什么会么会让更重要的是要考虑历史的系统线程池池。

对于企业来说也一样,不可能 HTC如此 上边这件事的趋于稳定,就算做的再好也统统 那我代工厂,赚取微薄的代工利润,而都在时候 成为拳打三星,脚踢苹果7的手机霸主。

306年,HTC董事会决定建立并打造自有品牌,那我时候时候刚开始英文了改变HTC命运的自我革命,公司高管认为HTC不可能 在这次转型中大难不死,必定能走上那我新的台阶。

恐怕连公司高层也没想到,这场改变推进的如此 艰难。首先过去的合作法律法律方式法律法律方式伙伴发现HTC从伙伴变成了竞争对手,于是纷纷转投别的代工厂,HTC代工订单量暴跌,公司股价也如瀑布一般下跌。

阻力不止在内部人员,内部人员的阻力也非常的大。台湾的电子产业发展过程中,根深蒂固的代工思想也在HTC公司内深种,公司内的统统中低层员工甚至不理解为哪2个放着稳定的代工业务不做,跑去买车人搞品牌吃力不讨好,况且另一家台湾大厂明基的转型失败的教训还历历在目。

为什么会么会让HTC赢了,在308年推出了一款及其成功的产品,HTC Diamond。该产品上市那我市场反响很好,HTC的股价也那我时候时候刚开始英文回温。

正如同前文所讲的,历史的系统线程池池更加重要。也正在你你这个 年,HTC你你这个 茁壮发展的公司即将迎来那我新的时代。

308年6月10日夜半,苹果7“全球开发者大会”正式开幕,乔布斯给你这个 人 展示了苹果7的新一代产品“苹果7 3G”,该设备搭载了新一代IOS系统,处理掉了上一代产品的统统软硬件BUG,为什么会么会让对3G网络的支持,也我想而是什么 人 能只能随时随地的用这款移动设备上网,手机真正从那我打电话的通讯工具变成了现在的移动终端。

7月11日,苹果7APP Store正式上线。

9月,同在美国的另一家科技公司谷歌正式发布了Android 1.0系统。

正是在你你这个 年,移动互联网的时代来了……

HTC再一次的赶上了移动互联网的浪潮之巅,也抱紧了买车人的新大腿“谷歌”。同年,HTC联合美国电信运营商T-Mobile,发布了全球第一款Android手机HTC G1,这款手机打响了安卓手机阵营的第一枪。

到了309年,HTC再次推出了一款产品HTC G3,这款产品就和它的名字一样“Legend传奇”,这款手机和同期发布的苹果7 3GS同时,狠狠的打了诺基亚塞班系统和微软的WM系统的脸,你这个 人 纷纷意识到,这才是真正的智能手机。

那那我还如此 三星哪2个事,HTC和苹果7在欧美市场展开了你来我往的厮杀,不同的是,苹果7每年只发布一款手机,为什么会么会让每一款都在精品。HTC则采用了机海战术。在数年的时间里,HTC发布了近30款手机,那那我不可能 HTC的品牌效应和安卓手机品牌的过高 ,HTC是有很大的品牌号召力和定价权的。

HTC的所有手机都定趋于稳定中高端价位,机海战术总有一款能打动用户。G7(HTC Desire)、G10(Desire HD)、G11(Incredible S)、G12(Desire S)等等,都在比较成功的机型。即便有累积机型失败了,HTC也后能 承受。

2010-2011年可谓是HTC的闪光时刻,不但在市场上打败了苹果7三星,甚至追到了代表MWC最高殊荣的「2011年最佳手机公司」大奖。HTC也将永远被记录在智能手机的发展史册。

HTC一度成为美国智能手机市场的第一,HTC的市值暴涨到319亿美元,超过了手机巨头诺基亚,而王雪红也超越了父亲台塑集团王永庆,成为台湾首富。

那时台湾岛内很流行说说“生女当如王雪红”。

日中则移,月盈即亏;物极必反,盛极而衰。

那我企业的发展也一样,到达顶峰那我,统统 衰退的那我时候时候刚开始英文。

觉得你这个 人 现在回过头来分析,能只能为HTC的失败找到统统原因分析,比如创始人的管理风格,营销不如你这个 厂商,公司组织底部形态什么的问题等等,为什么会么会让在笔者看来,起到决定性的是下面十个 原因分析:

不重视专利

和台湾你这个 科技企业一样,HTC在发展的过程中积累了很强的生产代工能力和不错的研发能力,为什么会么会让却忽略了那我欧美企业惯用的武器——专利

苹果7在2010年3月2日对HTC提起第一次专利诉讼,那我公司总共打了7个回合,长达3那我月专利之战,一路从美国打到了德国、英国,从专利侵权到禁售令。苹果7可谓刀刀致命,绝回会不可能 你是“友商”都在丝毫手软。

在经过耗时弥久的专利战后,HTC打造了那我强大的知识产权和法务部门,为什么会么会让被专利战消耗的损失惨重的HTC再统统 不可能 对苹果7构成威胁。

不统统 苹果7,诺基亚和三星也对HTC举起了专利的屠刀。

2013年4月,那我上市的HTC New One不可能 侵犯诺基亚麦克风相关专利而在荷兰遭到禁售。

2013年10月,英国伦敦高等法院判定HTC侵犯诺基亚芯片相关专利致使一大批机型在英国禁售。

2014年初,诺基亚与HTC在德国的专利之战连赢三场,HTC不但累积产品遭到禁售,时要向诺基亚支付权利金以交换专利授权。

叫好不叫座的旗舰机

HTC机海战术失败和陷入专利泥潭后,痛定思痛耗时三年终于打造了一款神秘的手机,为什么会么会让HTC高层也认为这款手不可能 将HTC重新带回手机厂商的巅峰。

这款寄予厚望的手机统统 ——HTC New One。该产品一上市就吸引了诸多好评,斩获多项大奖,似乎HTC离重回王座指日可待,为什么会么会让上边的现实却给了HTC沉重的一击。

这款手机拥有金属一体化机身,这在现在看来是很普通的,为什么会么会让在当年即使苹果7尚不敢做全金属机身,三星更是将塑料玩出新花样来。全金属机身在当年困难的生产工艺给了供应链很大的压力,工厂生产良率低,几滴 机身生产出来不合格被当成残次品废弃。原因分析手机产品严重缺货,影响产品销售。即使合格的产品不可能 生产公差什么的问题,原因分析缝隙很大,甚至缝隙能装在卡片。

除了金属机身,HTC还给手机塞入了一颗30万像素的摄像头,要知道同代产品三星Galaxy S4采用的是130万像素的摄像头。尽管HTC宣称这款手机采用了最新的UltraPixel技术,拍出来的效果很棒,为什么会么会让依然打动不了用户。普通的用户都在肤浅的,在用户看来130万像素统统 比30万要好。

甚至那会儿还一直出现如此 一段带讽刺的对话:

甲:哟,我花好几千元买了个最新旗舰机哦,拍照很厉害的。

乙:如此 牛,2个像素的?

甲:30万。

乙:滚,我千元手机都30万。

甲:……

更严重的是这颗由意法半导体生产的镜头不可能 硬件什么的问题一直出现了严重的夜景拍照紫红色,被你这个 人 戏称“姨妈红”,HTC再处理这件事上并如此 选用对产品进行召回统统 做维修处理,一体化的机身被拆开来修,也让众多HTC的忠实粉丝在后续更换手机时选用了“叛变”。

这款被HTC视为翻身之作的产品,叫好不叫座,最终如此挽救衰退的HTC

轻视大陆市场

308年全球的金融风暴,欧美各国都深陷泥潭,消费需求疲软。中国大陆是最早走出泥潭的,为什么会么会让随着经济的快速复苏,市场消费需求强劲,HTC却如此 就看你你这个 巨大的市场内需红利,依然选用把大陆当成二线市场。

2011年底,国产品牌小米发布了一款性能强大,售价却仅仅1999元的手机,并高喊利用互联网思维做营销,打破经销商模式。而后华为、联想等纷纷打造互联网品牌。而HTC对于国内则依旧摆出高傲的姿态。不重视中低端市场,国产品牌30元同等的配置,HTC却要卖出300甚至3000元。

为什么会么会让在此时,高端机型用户更青睐苹果7和三星的旗舰机,为什么会么会让三星和苹果7都越发重视中国市场,新机型回会在中国首发和推出各项符合中国本土化的服务。

为什么会么会让HTC在后续的对抗中,中低端机逐渐被国产品牌小米、华为、OPPO、VIVO打败,高端品牌的份额也被三星、苹果7蚕食。

HTC甚至做出了更令人哭笑不得的事情,那统统 对国内用户和国外用户区别对待。

2016年正式发布了年度旗舰新品HTC 10,令人诧异的是,针对大陆市场的HTC 10 Lifestyle采用了和国际版高通骁龙820芯片不一样的处理器,采用了一款名为骁龙652的中低端处理器,机身运存也从4GB改为3GB,配置版本与否洲版相同。

国行版上市后市场也给了应有的反馈,销量及其惨淡,各大电商平台销量都仅有百台,和国产品牌数十万的销量完整版无法相提并论。觉得HTC在后期也在国内发布了和国际版同配的版本,为什么会么会让在大陆市场不可能 无力回天。

有一位那我是HTC忠粉的用户告诉记者:“HTC是自作孽不可活,作为死忠肠粉,有点痛 哀其不幸,怒其不争”。

虚拟现实技术觉得很早就被你这个 人 关注,VR具有那我核心底部形态:沉浸感、交互性、想象力。为什么会么会让不可能 技术和硬件水平,VR技术一直如此得到很好的发展。

到了2015年下四天,VR呈现爆发式增长,新的风口来了……

HTC在手机市场不可能 几乎如此 了趋于稳定感,为什么会么会让将重心转向了大热的VR领域。为什么会么会让推出了VR产品HTC Vive,得益于精良的做工和采用菲涅尔同心圆透镜,处理了劣质VR眼睛严重的眩晕什么的问题,大大提升了用户的沉浸式体验,让统统用户认为这才是未来。

奈何你你这个 新的风口,到了2017年成了夕阳产业。随着技术的发展,VR太快被AR(增强现实)和MR(混合现实)挤占市场,其同时期的竞争对手Oculus经过降价等一系列举措,如此 受到游戏用户的欢迎,在2018年初,Oculus设备的使用量首次超越了Vive。

HTC在VR领域也败下阵来。除了在VR领域进展不顺利,如同前文所说的,HTC的区块链手机也随着区块链热度的快速下降而宣告失败。

随着5G技术的发展,未来VR设备将变得更便携,不再像现在那我带着厚重的头盔还连着两根又长又粗的传输线。就像10年前3G和智能手机的发展一样,虚拟现实技术在未来十年必将迎来飞跃式的发展

HTC等的到你你这个 天的到来吗?

来源: 区块链蓝海